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携FIFA系列深耕足球品类 腾讯如何处理好互联网+足球

五湖四海   新闻来源:网络整理    发布时间:2018-09-13 07:04   编辑:会推开就别深拥我

5月3日,距离2018年世界杯开场不到两个月,腾讯在深圳举办了一场特别的发布会——“踢向世界杯”2018FIFA品类世界杯发布会。本次发布会以90分钟赛事的形式,发布《FIFA Online 4》端游和《FIFA足球世界》手游两款FIFA最新力作,同时公布电竞世界杯及打造FIFA体育IP生态规划等重磅信息。这场别开生面的发布会背后,预示通过产品的创新、电竞体系的完善以及生态模式的建设,FIFA已经成为推动体育品类发展的领跑者。

携FIFA系列深耕足球品类 腾讯如何处理好互联网+足球

产品升级背后,FIFA引领品类进化方向

体育品类的特殊性体现在,现实世界中,它有对标的传统赛事并拥有广泛的影响力,这需要厂商兼顾游戏真实性以及传统体育迷和游戏玩家之间的平衡。腾讯联手FIFA发布《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手游的更新计划,以端游+手游的产品矩阵方式实现游戏的深度和普适性;完备的授权则带来品类发展的更多可能。

携FIFA系列深耕足球品类 腾讯如何处理好互联网+足球

端游:优质游戏直击核心玩家痛点

从发布会透露的信息来看,《FIFA Online 4》的升级关注核心玩家群体,以打造真实足球世界来满足玩家的痛点。

游戏内容更新最重要的部分是玩法创新。《FIFA Online 4》推出丰富的周边系统来加深玩家对足球玩法细节的关注,如获得官方授权的教练、球场建设等;球员升级系统上,推出全新强化系统,让玩家能用不同方式强化心爱的球员;竞技性上,采取联赛积分制,并在排位赛机制加入“工资帽”系统,突出了公平性;游戏还为老玩家用户准备了特别回馈,丰富的起步福利让老玩家在新作中成长快人一步。

结合硬件的更新,《FIFA Online 4》升级顶级的单机引擎和更智能的足球AI,这令足球爱好者和硬核游戏玩家都能得到更真实的游戏体验。

手游:创新玩法,覆盖更多玩家,移动电竞成发展重点

《FIFA足球世界》手游产品升级有两个特点,竞技性和普适性。针对手机用户操作特点上,打造国内首款实时PVP足球竞技手游,单局只需6分钟,并独创单局2分钟的半场异步PVP进攻模式,极大匹配手机的碎片化时间,利于轻度玩家产生对足球以及竞技的兴趣,为移动电竞打下优良的玩家基础。

同时,手游还实现了跨系统好友对战,意味两大主流机型之间的好友互通,社交竞技的拓展,将扩大手游的影响力。

玩法创新上,全新球员能力值体系、P2P转会市场支持自由交易则针对硬核玩家;而休闲游戏则成为普通游戏爱好者的足球入门。这样的好处是,让足球爱好者和普通游戏受众都易于接受手游的设定。

从扩展体育品类外延,扩大影响力的角度来看,《FIFA足球世界》手游更具备典型特征。它的最终核心是让更多中国用户更了解FIFA,成为足球的受众。无疑,在娱乐碎片化的时代,具备竞技性、社交性、进入门槛较低的手游是最好的方式。而移动电竞的优势,将成为体育品类新的变化点。

三大授权提供高沉浸感,足球品类游戏发展的核心优势

值得关注的是,《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手游此次的升级,还强调了体育品类发展的特殊性——版权。

《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手游拥有三大官方版权,除了国际足联授权外,还取得2018俄罗斯世界杯官方独家授权和中超授权,成为国内版权最丰富的足球游戏。

足球游戏授权能够提供真实体验外,这也意味着FIFA的端游与手游能够实现和线下赛事的联动。如本次世界杯赛事上,玩家可以选择利用游戏来打造个性化的世界杯之旅。这种和传统体育文化深度结合的体验,才是授权游戏的王牌武器。

从《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手游的升级中,我们能够窥见足球品类乃至体育品类未来的发展方向:以优质的游戏内容和版权的深度结合,为玩家提供真实体验,建立产品、玩家之间的连接,使品类发展更加持久。

足球电竞化,品类布局的最佳切口

扩大体育品类的外延,进行生态布局成为行业发展的共识,电竞成为建立品类商业模式的最佳切口。6月14日,FIFA打造的电竞世界杯将和世界杯同步开幕,并开启《FIFA Online 4》端游团队赛道以及《FIFA足球世界》手游个人赛道,成为首个端手游深度联动的电竞赛事。

携FIFA系列深耕足球品类 腾讯如何处理好互联网+足球

腾讯之所以在产品升级的基础上将体育和电竞深度结合。首先在于,FIFA具备电竞化的优势。作为经典足球IP,FIFA实体累积销量约1.67亿份,覆盖面广泛,在玩家和球迷心中具备特殊地位;完备的授权赋予FIFA真实性,以及和足球头部赛事的互动可能,都将卷入大批球迷用户;移动电竞的发展,让足球电竞的观赏性和普适性进一步提升。

与此同时,腾讯对体育+电竞的探索将为电竞世界杯建立完整的体系。在过去的3年里,FIFA一直深入探索传统体育和互联网合作的边界。从职业联赛FSL总决赛突破广电禁令,在广东体育频道直播电竞赛事到电竞解说登上足球赛事解说舞台,无不表达腾讯致力电竞的主流化和品牌化。

2017年,腾讯联合8家中超俱乐部参与的第一届CEFL中国足球电竞联赛,也是国内职业足球首次以电竞的内容形态出现;同时,腾讯也致力推动电竞联赛的国际化。从法国足球豪门里昂俱乐部与国内知名电竞俱乐部组成的里昂EDG,到里昂EDG获得中国金球奖年度最佳电竞俱乐部,乃至本次电竞世界杯引入足球豪门皇马,都说明中国电竞国际化趋势的加强。

本质上看,电竞世界杯定位是结合体育、游戏两大领域的全新赛事IP。这显示腾讯和FIFA已能将传统体育和高规格电竞赛事深度结合,尤其在2018世界杯这样的传统赛事流量节点上,除了能吸引足球和游戏爱好者,也将获得更多大众用户关注。而移动电竞的发展,使足球品类电竞面向更多元的用户群体,很大程度上将成为体育品类发展的一个大契机。

互联网+足球,FIFA未来生态趋势

2018年腾讯的新文创生态大会提出数字文化的构建将推动产业生态发展,FIFA如何在“新文创”背景下打造自身的生态布局?

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